Dove nos pidió en 2011 preparar la campaña de branding en POS para el mercado español.
Necesitaban activar la marca Dove en todas las categorías que estaba presente. Marketing activa cada marca, pero en el punto de venta no queríamos activar cada categoría por separado. DEO era la categoría con mejores resultados y el objetivo fue que arrastrara al resto (geles, body, crema….)
“Confía también con Dove para….” necesitamos una historia a explicar alrededor de este concepto para que el equipo de ventas se convenza y convenza a sus clientes.
La campaña se desarrolló en múltiples canales (Supermercados, perfumerías, etc) y en múltiples categorías con acciones diversas. Los objetivos generales fueron:
El Claim + Key Visual ha de servir para todas las categorías.
Es el paraguas sobre el que se construirán los argumentos de ventas.
Debe estar alineado con el “Think Big Pack” de internacional.
Se debe poder aplicar a todos los materiales PDV.
Fácil, directo y comprensible para el shopper.
Debe poder incluir Dove Men en su aplicación de PDV.
Deberá permanecer en el tiempo. (Campaña 2012 y 2013 mínimo)
Será adaptable a la comunicación de los diferentes eventos en PDV.
