Desenvolupament de categoria a través del rellançament de la marca Danone. Guanyar penetració captant consumidors d’altres marques i nous consumidors.
A través d’una estratègia dual:
1. Pla a client i
2. Pla a consumidor
KPI’s: Vendes, Penetració, Quota Mercat
Tots els KPI’s per sobre dels objectius:
Disseny del Shopper Plan amb l’estratègia per a totes les fases de la Shopper Journey, maximitzant tots els punts de contacte i diferenciant-los per canal. La campanya, materials i Call To Action han de transmetre la naturalitat i simplicitat del iogurt Danone. Campanyes Q1 ’18 i Q1 ’19.
Insercions en les principals revistes dels clients amb promocions específiques per a cada canal.
Objectiu: Awareness. Consumer Education. Call to Action. Trial.
KPI: Reach mínim 1M impactes core target. Conversió.
Resultats: +5M impactes
Activació de la categoria en diferents canals i clients (Carrefour, ECI, PrimeNow …)
Objectiu: Awareness. Consumer Education. Call to Action. Trial.
KPI: Top clients.
Resultats: +700k impactes.
Decoració de les capçaleres per atreure l’atenció del consumidor a 3-5 metres de distància a través de la marca i el CTA
Objectiu: Engage
KPI: Top 3.000 Hypers i Supers.
Resultats: 100% Top clients Hyper i Supers.
Ordenació del lineal amb l’objectiu de millorar la navegació, recolzat amb materials de comunicació que destaquen el Reason Why de la gamma. Glorificador de fusta natural per destacar la innovació.
Objetiu: Convert
KPI: Top 7.500 Hypers, Supers i Convenience.
Resultats: 100% Top clients Hypers, Supers i Convenience.
Per guanyar penetració i desenvolupar la categoria a través de nous moments i formes de consum del iogurt.
Objectiu: Convert.
KPI: Redenció, Rotació.
Resultats: 10.000u e-commerce.
Diverses mecàniques amb premis segmentats per canal i una bossa “SOY NATURAL” com a ganxo general per a tota la campanya.
Objectiu: Experience & Brand Equity.
KPI: Redenció, Rotació.
Resultats: 200.000 u.
