Comunicar el nuevo concepto de tienda: la Flagship Store de Barcelona, una revolución porque recoge en una, todas las innovaciones y experiencias que se están implantando en tiendas Sephora de todo el mundo.
Mediante una campaña Omnicanal, incluyendo Outdoor y Digital.
KPI’s: Awareness, Consideration, Experience
Todos los KPI’s por encima de objetivos:
La campaña se dirige principalmente a turistas y visitantes de Barcelona.
El principal objetivo es ponerla en el mapa del turista, que igual que va a visitar el Museo del Barça o a ver La Sagrada Familia, visite la tienda más innovadora de Sephora en el mundo. Barcelona está posicionada como creativa, innovadora y llena de experiencias. Los turistas encontrarán en Sephora una experiencia única e irrepetible, que solo podrán vivir en Sephora Triangle.
Lettering – Logo
Creación del logotipo de campaña UN-BE-LIE-VA-BLE! que acompaña el claim “The Beauty Store Revolution”
Customer Selling Story
Formación para las dependientas de Sephora con el Passport Book.
Print
Inserciones en las principales revistas.
Tríptico con mapa en recepciones de hoteles y restaurantes.
Objetivo: Awareness
KPI: Reach mínimo 1M impactos core target
Resultados: 3M impactos
OOH
Durante las obras, cubrimos la tienda Sephora Triangle con lonas que fuimos cambiando a medida que se acercaba la fecha de inauguración.
Objetivo: Awareness
KPI: Cobertura tráfico durante 1 mes
Resultados: +15k impactos diarios
OOH
Campaña de OPIS y más de 90 kioscos en puntos estratégicos de Barcelona.
Campaña autobuses: Barcelona City Tour, Aero Bus…
Pasillo intercambiador del metro de Passeig de Gràcia con vallas de 270m de longitud a ambos lados.
Objetivo: Awareness
KPI: Cobertura Barcelona
Resultados: 100% cobertura. +1M impactos
E/M – Mailing
Segmentadas para las tarjetas White, Black y Gold de Triangle – Plaça Catalunya.
Street Marketing
Flyer a la puerta de La tienda Sephora Triangle.
Objetivo:
Consideration. Consumer Education, Call to Action. Trial
KPI: Cobertura tráfico diario.
Resultados: +15k impactos diarios
Proximity Media
Materiales de comunicación en los lineales para promover experiencias de usuario.
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E/M-Advertising
Banner Desktop en el E-Commerce de la marca.
Newsletter
Ofertas y promociones personalizadas para las tarjetas White, Black y Gold en la Newsletter semanal.
Loyalty program
Ofertas y promociones personalizadas para las tarjetas White, Black y Gold dentro de la app de Sephora.
